- фото
  • 16 March 2019
  • Алексей Дядя
  • 10
Блоггинг

А вы знаете потребности своего читателя?

На примере этого блога я покажу, как знание своего целевого читателя и его потребности влияет на качество контента в блоге.
Блог azikon. com, автор Азик, Костанай, Казахстан.

В блоге Азика можно выделить трех целевых читателей: коллега-блогер; тот, кто ищет идею для бизнеса (рубрика «Бизнес-идеи»); тот, кто хочет посмотреть какой-то фильм или мультфильм (обзоры от со-автора Bad Dramatic).
Посмотрим на читателей блога Азика внимательнее.
1) Первый целевой читатель — коллега-блогер
Потребность коллеги-блогера: общение на равных на уровне личностей людей, объединенных одним увлечением.
Составляющие потребности: перенять и передать опыт, подружиться с коллегой, узнать больше о его личности и рассказать ему о себе (личностное общение).
Блог Азика отлично подходит для этого читателя.
Например, статья «Самый странный Новый год» — юмористический рассказ из личного опыта автора.
Это живая, интересная история, которая дает читателю: возможность посмеяться (развлекает); информацию о характере автора блога (почва для взаимодействия на уровне личностей людей, занятых одним делом); возможность поделиться собственными историями по данной теме (личностное общение).
По комментариям к этой статье видно, что коллегам-блогерам понравился рассказ.
2) Второй целевой читатель — будущий предприниматель
Сложность: автор блога сам не является бизнесменом.
Почему у темы есть шанс: на странице об авторе написано, что Азик связывает выбор высшего образования и будущей профессии с предпринимательством.
Статьи в рубрике «Все про бизнес» очень разные, они не соответствуют потребности какого-то одного определенного читателя:
Мне удалось четко определить читателя только для рубрики с бизнес-идеями: тот, кто ищет подходящую сферу для предпринимательской деятельности.
Неплохой пример статьи по этой теме — статья о заработке на YouTube: прочитав эту статью, читатель может прикинуть примерные расходы, свои способности по созданию «товара» и возможности заработка.
Если разобрать статью подробнее, то автор: использовал собственный опыт для составления списка тематик для видео-каналов; нашел информацию о способе заработка на канале и ограничениях по монетизации; дал наглядный пример заработка на видео: сам ролик и сумму дохода.
Другой удачный пример — идея заработка на живом исполнении романтических песен по заказу.
В самой статье есть бесполезная информация (вроде той, что надо брать частные уроки у преподавателей-гитаристов и желательно знать французский), но здесь речь идет об оригинальной идее, поэтому само сообщение о возможности такого заработка — уже полезное знание для читателя. Оригинальность идеи создает ценность в статье.
И так же, как в статье о заработке на видео-канале, читателю несложно оценить свои возможности по воплощению идеи (умеет ли он петь и играть, готов ли исполнять песни в общественном месте), оценить примерные расходы и доход.
А теперь неудачный пример.
Зеленым цветом я пометила текст, который не несет полезной или новой информации для целевого читателя.
Любой предприниматель знает, зачем нужны визитные карточки, какая информация на них указывается, знает, что на визитках используют фирменные цвета и логотипы.
А какова примерная стоимость оборудования для печати и нарезки визиток, сколько стоит бумага и схемы оформления? Что это вообще за машины? Какого они размера? Требует ли работа с ними специальных навыков? Где искать контакты дизайнеров или заготовки для визиток?
Без этой информации читатель не может решить, достойна ли данная идея пристального изучения, сможет ли он ее воплотить, сможет ли заработать на ней. Статья не несет пользы для него.
Все, что получил читатель от этой статьи, — это констатация факта: «Да, на производстве визиток тоже можно зарабатывать».
Но читатель уже знает об этом, также как знает о возможности зарабатывать на пошиве одежды, фото-салоне, детском кафе и радиостанции, потому что это общеизвестные способы заработка.
Почему в блогах появляются статьи, в которых нет ценности для читателя?
Из-за плохого понимания потребности своего целевого читателя.
Вот потребность «того, кто ищет идею для бизнеса»: получить необходимую и достаточную информацию для того, чтобы отвергнуть идею или принять решение о дальнейшем детальном изучении и создании бизнес-плана.
В результате прочтения хорошей статьи о бизнес-идее читатель знает: необходимое оборудование, материалы, может прикинуть размер нужного помещения, количество сотрудников, то есть приблизительно представляет расходы; в чем состоит суть работы, поэтому может оценить свою способность создавать данный товар; как искать потребителей — может грубо посчитать потенциальный доход (для этого пункта хорошо привести еще и конкретный пример уже работающего бизнеса).


Дополнительные советы для рубрик о бизнесе


Принимая во внимание желание Азика в будущем заниматься бизнесом, я советую:
1. точнее определить целевого читателя рубрики «Бизнес-идеи»: каковы материальные возможности этого читателя, ищет ли он идею для мелкого бизнеса, в котором он будет единственным работником, или готов нанимать людей.
Можно с помощью меток выделить подтемы: идеи с минимальными вложениями и идеи, требующие раскошелиться;
2. в тех случаях, когда нет своего опыта, постараться поговорить с человеком, работающим в описанной сфере — если не с владельцем, то хотя бы с работниками. Например, с работниками студии, печатающей визитки — они могут рассказать много интересного по теме;
3. если высшее образование будет связано с бизнесом, то в рубрике «Все про бизнес» можно публиковать что-то из своих лекций, практических занятий и опыта преподавателей, имеющее ценность для целевого читателя рубрики «Бизнес-идеи» — конкретные советы по открытию и ведению бизнеса, понимание сути предпринимательства;
4. дополнительно можно сделать рубрику, целевым читателем которой будет учащийся — подросток или молодой человек (ученик школы, техникума, института), который ищет пути заработка параллельно с учебой или на каникулах — здесь пригодится личный опыт автора в работе официантом, озеленителем, опыт работы в интернете.
3) Третий целевой читатель — любитель фильмов
В рубрике «Обзоры фильмов» — обзоры новинок и старых фильмов и мультфильмов.
Заголовок статьи — название фильма, в самой статье — краткое описание и отзыв.
Такой формат удобен тому, кто ищет отзывы на новый фильм: название на слуху (анонсы, реклама), поэтому читатель будет искать фильм по названию.
Если фильм старый, то чтобы читатель мог искать отзыв на него по названию, ему нужно откуда-то взять это название.
Такие подсказки он будет искать по запросам вроде: «самые прикольные мультфильмы» — 304 запроса по вордстату, «фильмы про космические путешествия» — 575 запросов, «молодежные романтические комедии» — 559 запросов.
На мой взгляд, стоит пригласить этого читателя к себе, объединив ссылки на обзоры старых фильмов подобными статьями.
В будущем можно сначала писать статью вроде «10 лучших комедий с черным юмором» со списком фильмов, а потом отдельно написать обзоры упомянутых фильмов или в этой же статье сделать краткие обзоры с оценками.


Пара советов по оформлению блога


1. убрать стронги из оформления заголовков в тексте статьи и добавить их в файл custom. css: h3, h4 { font-weight: bold; }
2. черная рамка вокруг иллюстраций — в России так оформляют портреты усопших;
3. перевести некоторые слова в шаблоне (Archive for the ‘Все про бизнес’ Category; Permanent link to, Декабрь 10th, 2014). Если нет файла локализации (. po и. mo), то открыть соответствующие файлы темы в Notepad++, выбрать «Сохранить без BOM» и заменить нужные английские фразы русскими;
4. рубрика «Интересное» — определиться с тем, кому это интересно. Сейчас в этой рубрике и статьи о заработке в интернете, и о личной жизни автора (о лицее, о городе), и статьи о блогинге.
На этом все.

Алексей Дядя
Автор

Это я

COMMENT

AYESHA HOQUE

Lorem ipsum dolor sit amet, conse ctetur adipi sicing elit, sed do eiusm od tempor incidi dunt ut laboperspiciatis und.

Reply
AYESHA HOQUE

Lorem ipsum dolor sit amet, conse ctetur adipi sicing elit, sed do eiusm od tempor incidi dunt ut laboperspiciatis und.

Reply
AYESHA HOQUE

Lorem ipsum dolor sit amet, conse ctetur adipi sicing elit, sed do eiusm od tempor incidi dunt ut laboperspiciatis und.

Reply

Leave A Comment